Etichub a CCSC 2026 di Bruxelles: come costruire claim cosmetici credibili, difendibili e supportati da evidenza scientifica solida nel PIF.
Il 10 settembre 2026 Etichub ha partecipato al 2026 European Forum on Cosmetic Claims, Substantiation & Certifications (CCSC 2026) “From Claims to Proof: What stands up to scrutiny” tenutosi a Bruxelles, un evento interamente dedicato alla costruzione, validazione e difendibilità dei claim cosmetici.
La Prof.ssa Paola Perugini, Direttrice Scientifica di Etichub e Professoressa dell’Università di Pavia, ha presentato il contributo “What Evidence Is Enough? Next-Generation Evidence for Cosmetic Claims”, affrontando il passaggio dai claim alla prova: quali dati, quali metodi e quale struttura documentale sono necessari perché un claim resista al vaglio di autorità, competitor e consumatori sempre più informati.
Credibilità dei claim e ruolo del PIF
Il tema centrale dell’intervento è stato la credibilità scientifica dei claim cosmetici. Nel quadro del Regolamento (UE) n. 655/2013, ogni claim deve essere supportato da evidenze adeguate, veritiere, pertinenti e coerenti con il prodotto e con il beneficio comunicato.
La documentazione a supporto deve consentire di ricostruire in modo chiaro e tracciabile il ragionamento scientifico che lega il claim al prodotto, agli endpoint scelti, ai metodi utilizzati e ai risultati ottenuti. Per questo, un dossier difendibile deve essere parte integrante del Product Information File (PIF).
Un dossier può contenere numerosi dati e non essere comunque sufficiente: ciò che conta non è solo la quantità di informazioni, ma la loro rilevanza rispetto al significato che il consumatore attribuisce al claim.
Un modello di evidenza integrato
Nel suo intervento, la Prof.ssa Perugini ha sottolineato come la solidità di un claim dipenda dalla capacità di integrare diverse fonti di evidenza in un quadro coerente e tracciabile.
La credibilità scientifica di un claim emerge infatti dalla convergenza tra informazioni complementari, dalla qualità del disegno sperimentale e dalla possibilità di ricostruire in modo chiaro il percorso che collega il claim al prodotto, agli endpoint scelti, ai metodi utilizzati e ai risultati ottenuti.
In quest’ottica, nessun approccio può essere considerato automaticamente il “gold standard”: è l’insieme delle scelte metodologiche e della documentazione a rendere un claim difendibile di fronte a autorità, competitor e consumatori sempre più informati.
Skin barrier ed esposizione ambientale: nuovi scenari per i claim
La crescente attenzione ai claim rispecchia la complessità intrinseca di ciò che si vuole comunicare. La skin barrier, ad esempio, va letta come un ecosistema dinamico, in cui fattori biologici, ambientali e legati allo stile di vita interagiscono nel determinare la funzionalità cutanea. Allo stesso modo, i claim anti-pollution richiedono una definizione precisa del contesto, del prodotto e del beneficio atteso.
In entrambi i casi, la dimostrazione deve essere all’altezza della complessità del claim: solo così l’evidenza scientifica diventa realmente pertinente, misurabile e coerente con ciò che viene comunicato al consumatore.
Ricerca applicata e strumenti innovativi
La partecipazione al CCSC 2026 ha confermato l’impegno di Etichub nello sviluppo di approcci scientifici avanzati per la valutazione dell’efficacia cosmetica. Il know-how maturato in anni di ricerca applicata consente di progettare e integrare strumenti innovativi di valutazione della pelle, pensati per rendere la documentazione a supporto dei claim più oggettiva, contestualizzata e coerente con le reali condizioni d’uso.
Claim cosmetici: non basta avere dei dati
Un claim è realmente difendibile quando l’evidenza disponibile è pertinente rispetto al prodotto, al beneficio comunicato e alle condizioni d’uso previste. La documentazione raccolta nel PIF deve rendere chiaro il collegamento tra il claim, i test effettuati e le conclusioni scientifiche che ne supportano l’utilizzo nella comunicazione.
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